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拼多多“砍一刀”项目失宠 内部绩效打分被评为最低档

来源:110应用库 作者:杰克21 时间:2022-01-14

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110应用库消息,据晚点LatePost报道,电商平台拼多多截至2021年9月底,年度买家的增速已从两年前的 40% 降至不足 20%。去年三季度,拼多多的在线营销服务(广告收入)增速降至 40%;2021年第一到第三季度,单季新增用户分别为3580万、2160万和1740万。

但截至2021年9月底,拼多多年度买家人数还有惊人的 8.67 亿,比阿里还多了 400 万。最新年报披露,目前拼多多员工人数不到八千人,而阿里和京东目前总员工数分别逾25万、36万。

拼多多“砍一刀”项目失宠 内部绩效打分被评为最低档

过去,广告投放、砍一刀和手机预装被视为拼多多拉新的 “三驾马车”。然而在2021 年上半年,拼多多 “砍一刀” 项目在 “271” 绩效打分中,被评为最低档 “1”。换言之,拼多多认为靠 “砍一刀” 拉新不那么有效了。此外,让用户去多多果园浇水施肥,下几十单便宜小商品最后换到一箱柚子的运营玩法,也不那么有效了。

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